国庆前夕，上海地铁世纪大道站将十名“国之栋梁”科学家放上了大屏，配上“他们才是我们该追的顶流”“把城市C位献给国之栋梁”等文案。醒目的大屏吸引众多过路乘客拍照留念，也在社交平台上引发网友点赞。近期，全国多地商场纷纷撤下商业促销广告，将户外大屏和中庭的“黄金广告位”让给袁隆平、钱学森、邓稼先、屠呦呦等功勋卓著的科学家。
地铁大屏、商场广告位向来是商业流量的角斗场，“黄金广告位”的租赁价格以秒计，为何有那么多地方主动让出最佳位置，不放明星代言、不推新品广告，却挂上科学巨匠的照片？
从商业逻辑来看，这本身就是一次营销理念的迭代升级。第一代营销，最常见的就是街边商家摆个喇叭循环喊话，反复推销产品，主打要么性能好、要么价格低。到了第二代，营销开始讲故事，靠叙事勾起消费者想象，让人憧憬拥有商品后的美好生活，并愿意为这份愿景买单。进入第三代，光讲功能、编故事已经不够了。品牌开始亮出自身的价值立场。因为消费者本身也在成长、成熟，大家不再只看重商品好不好用、好不好看，尤其是年轻群体，他们开始在意品牌有没有“环保意识”“社会责任”。把“国之栋梁”这类形象放在地铁、商场的核心位置，带来的口碑提升和社交传播热度，远不是普通商业广告所能比拟的。
站在城市发展的维度来看，这更是一场城市精神的主动展示。一个民族需要有民族精神，一个城市同样需要有城市精神。城市精神是一座城市最鲜明的标识和精神名片，承载着城市独有的品格特质，更具有鲜明的价值导向和强大的方向引领作用，为城市走向长远未来提供源源不断的精神动力。将地铁或商场这些寸土寸金的空间让位于“国之栋梁”，主动放下短期流量红利，去承载更持久的精神价值，这样的选择向人们传递一个鲜明信号：一座城市的繁华兴盛，从来不只有消费的喧嚣，更有沉淀下来的丰厚精神底蕴。那些从巨人身上折射出的崇高精神，终将成为引领城市稳步向前的澎湃力量。
此前，国内已有不少城市做出类似尝试，把机场、城市广场、地铁站、公交站台、步行街的大屏资源，留给了默默耕耘的平凡工作者。屏幕上不再全是商业广告，取而代之的是一张张真实人物海报：潜心钻研的青年科创者、坚守讲台的教育工作者、建设城市的建筑工人、奔走服务的城市志愿者，还有各行各业普通的奋斗者。城市拿出核心的“展示位”，不推销商品，而是致敬普通人的坚守。这种方式褪去营销包装，用一张张真实的面孔传递朴素的力量，让市民抬头就能看见身边的榜样，真切感受到一座城市对每一位平凡奋斗者的尊重，温暖人心。
那些曾在岁月里托举过时代的人，那些正在当下建设着城市的人，是城市里最醒目的主角。把C位让给他们，让每一个路过的人都能抬头看见光，这才是一座城市最珍贵的“黄金广告”。（连海平）
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